中银消费金融:新生代重新定义消费观念

近日，中银消费金融联合时代数据推出《当代青年消费报告》希望通过数据更全面、完整地了解当下的年轻消费者，看看他们是如何引领新消费潮流。

随着90后与00后逐渐成为这个时代的消费主力，当下，他们正值18—32岁，其中90后开始成为社会中坚力量、具有稳定收入，00后逐步走向职场，由他们组成的新生代消费群体，展现出巨大的消费力。

麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，调查样本中二线及以下城市“年轻购物达人”仅占受访者的25%，却为当年消费支出增长贡献了近60%。从细分消费市场来看，贝恩咨询报告称，2020年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，支柱之一就是新世代消费者的崛起。2020年1到10月，“95后”在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。相关数据显示，90后在旅游消费群体中占比接近 50%；中国餐饮消费者中90后及95后占比 51.4%，远超该群体在总人口的占比。

中银消费金融通过调研发现，对于如何花钱，年轻人有自己的规则。

相较于挣钱以求生存的前几代人，相对优越稳定的物质生活解放了年轻人与“钱”的关系——钱的意义在于愉悦自己和解决问题。近期，中银消费金融启动“防诈拒赌，安全支付”主题宣传活动，积极响应中国人民银行，银保监会，公安部联合开展的打击治理电信网络诈骗和跨境赌博的集中宣传月活动，切实增强人民群众反诈拒赌的意识和能力，维护金融消费者切身权益。而在塑造年轻世代独特性的种种力量中，互联网的作用至关重要。

从社交通讯、网络购物、影视娱乐到移动支付，互联网在方方面面塑造着新一代年轻人的消费习惯与生活方式。成长于优渥的环境让他们有着比上一代更强的消费欲望，2021年，35岁以下的年轻消费者将创造65%的消费增长，是当之无愧的消费主力军，超前消费开始成为他们的日常。

从中银消费金融联合时代数据报告中可以发现，90后在消费贷中占据半壁江山，显著高于其在全网用户中的占比。一组数字显示，全国有1.75亿90后，其中只有13.4%的年轻人没有负债，而86.6%的90后都接触过信贷产品。

面对年轻人对消费贷的拥抱，社会喜欢给他们贴上“挥霍”的标签。然而尼尔森发布的《中国年轻人负债状况报告》显示半数年轻人只使用信贷作为短期资金周转，并当月还清。

从微博账号北京日报发布的投票来看，面对消费信贷带来的影响，超过半数人都选择了“便于消费，解决燃眉之急”和“改变不大，有能力还款”。

除了消费方式上的差异，在最基本的生活需求满足后，90后与00后也有着与上一辈截然不同的消费观念。在他们看来，消费是为了更好的体验，追求更有品质感的生活。。他们愿意在自己喜爱的领域投入更多的资金。而互联网金融产品的诞生与繁荣让年轻人的消费少了很多约束。

中银消费金融联合时代数据报告揭示，除还房贷外，60%以上的90后将消费贷用于提高生活品质和休闲。

中银消费金融在此倡导理性消费，建议年轻人量入为出，让消费信贷产品便于消费，也利于生活。

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