报告称中国体育消费市场持续扩容“85后”为最大消费群体

京东大数据研究院6日发布的一份体育消费报告显示，近年来，中国体育消费市场持续扩容，其中，“85后”为最大消费群体。

该机构梳理了过去5年的(2017-2021年)体育消费数据后发现，近年来，中国体育消费市场持续扩容。2017年-2020年人均体育消费金额持续提升，2020年同比增长超三成。近期世界级运动盛会的举行也推高了体育消费市场的热度。

2020年，受疫情影响，用户占比下降最大的体育消费品类分别是基础的运动鞋服、户外相关的鞋服和装备，以及游泳用品。同时，疫情也激发了全民健身和养生的热情，“非接触式”体育消费用户占比显著提升，如健身、垂钓、瑜伽等。

在体育消费方面，男性用户的渗透率一直高于女性用户，是体育消费的主力。报告显示，近几年，男性-女性体育消费渗透率的差距有小幅下降的趋势，从2017年的1.58倍下降到2020年的1.51倍。

从人均体育消费金额来看，男性用户也显著高于女性用户，并且差距在逐年提升，从2017年的1.11倍，提升到2020年的1.27倍，总体而言，男性更舍得为自己的体育爱好花钱。

从年龄结构来看，最大的体育消费群体是26-35岁的青年人，占比超过四成，其次是36-45岁和16-25岁的群体，占比分别为26%和22%。

与京东主站的用户结构相比，报告称，36-45岁群体的体育消费渗透率最高，显著高于其他年龄段，而“一老一小”群体的渗透率仍有较大提升空间。

分地域来看，西藏、浙江和上海的人均体育消费金额高强；从体育消费的渗透率来看，北京、西藏、新疆、天津和青海的全民健身氛围最浓。

报告认为，在政策扶持和国内体育产业强势崛起的双重推动下，体育健身的各类设施和体育培训资源将更加开放和丰富，无论是日常体育锻炼，还是进一步提升专项的体育技能，各类体育消费需求的激发将带动体育消费市场不断的扩容和提质，体育消费也将会向更高质量和更高品质发展。

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