阿里巴巴副总裁天猫商业集团副总裁崔雪在2021年天猫双11启动会上表示

黑芝麻球，布鞋，酱油，月饼爆了双十一天猫大甩卖的第一天，老字号们开了个好头日前，房汇春堂，口子窖，东久，海天销量增长近3倍据不完全统计，双11百余家老字号首日销售额同比翻番

起源于线下市场的老字号在电商时代普遍被认为反应慢，但今年双11老字号找到了新的药方方慧春堂结合天猫上新的消费趋势，在小二的建议下做了针对性的改进我们将创新传统产品，推出熬夜茶产品的名称和设计都是国潮，我们会立刻抓住年轻人姜峰说，目前这款产品在双11的销量翻了一番

还有经久耐用的老式布鞋新产品卖得很好！老式布鞋品牌内联盛执行副总裁告诉记者，最近几年来，他们在天猫面临着年轻消费者的需求今年双11，Inline Rising的新产品在鞋口采用了民族时尚设计，一推出就爆红，销量占门店总销量的40%以上此外，他们还通过直播和跨界联名等方式，回应年轻消费者的新需求

上海百年西区老房子在双11迎来第三春老大师倪锦华的体验最直观近十年来，西区只出现过两个旺季，以鲜肉月饼为主现在，在原来的淡季，月饼的生产并没有停止今年双十一第一天，西区老房子的销量翻了一番

不仅如此，西区老板屋也进入了半成品轨道我们之前研发新产品的方向是糕点开了自己的天猫旗舰店后，我们观察到半成品菜是一种新的消费趋势我们与天猫小二结盟新思路，调整新产品研发策略，将狮子头，花胶鸡，佛跳墙等线下特色菜做成半成品菜，即将推出西区老板屋电商负责人说

最近几年来，不少老字号品牌在天猫破圈，推出新潮新品，俘获大批年轻人的心数据显示，2020年，在天猫上购买老字号产品的人数将达到1.3亿，1995年后每年有4000万个老字号品牌投放到天猫上，并且还在增长

今天所有的老品牌都是年度最成功的新品牌阿里巴巴副总裁，天猫商业集团副总裁崔雪在2021年天猫双11启动会上表示今年6月，天猫宣布启动老字号品牌拓展计划，2005年持续投入10亿元，在品牌营销，消费者运营，新产品研发等方面助力老字号品牌复兴

此外，阿里妈妈还将升级「天合联投激励机制」，单个商家最高可兑换1000万元阿里妈妈通用红包。淘宝的中小商家，特色商家也将受益。

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